Meta zet nieuwe advertentievoorwaarden on hold: wat doe je nu met je ads?

Voorlopig verandert er niets. Meta heeft op 5 november laten weten dat de nieuwe Commercial Terms en Self-Serve Ad Terms niet op 20 november ingaan en dat de bestaande voorwaarden blijven gelden. Toch zouden wij nu al de AI-instellingen in je advertenties nakijken, want daar zat het echte probleem.

Wat wilde Meta precies veranderen?

Het ging om een reeks documenten die elke zaak raken die adverteert op Facebook of Instagram. Volgens de berichtgeving zaten er een paar opvallende punten in.

Meta zou websites mogen crawlen die gelinkt zijn aan je bedrijfsaccount. Je zou Meta een licentie geven op content die je publiceert, ook als een bureau die voor jou maakt. En wie de AI-functies van Meta gebruikt, zou zelf verantwoordelijk zijn voor wat die AI maakt of aanpast. Ook als Meta die functie zelf had aangezet.

Dat laatste is het stuk dat ons bezighoudt. Een kapper in Aalst die een advertentie lanceert, verwacht dat zijn foto er uitziet zoals hij ze opgeladen heeft. Niet dat er een AI een andere achtergrond onder plakt.

Waarom is het uitgesteld?

Uitgevers en adverteerders protesteerden. Er kwamen klachten bij de mededingingsautoriteiten in de EU en het Verenigd Koninkrijk. De datum schoof eerst van 30 oktober naar 20 november. Nu staat alles on hold zonder nieuwe datum. Meta zegt dat het een update geeft zodra er meer te delen is.

Voor jou als ondernemer betekent dat: geen paniek, geen actie nodig op juridisch vlak. Maar het is wel een signaal over de richting die Meta uit wil.

Wat zouden wij nu wel doen?

Wij gebruiken dit moment om bij elke klant 3 dingen te checken. Het zijn kleine stappen, maar ze voorkomen gênante advertenties.

Stap 1: kijk je creatieve verbeteringen na

Open in Advertentiebeheer elke lopende advertentie en ga naar de creatieve instellingen van Advantage+. Daar staan automatische aanpassingen zoals tekstvarianten, gegenereerde achtergronden of filters. Zet alles uit wat je niet zelf bekeken hebt.

Stap 2: bekijk de voorvertoning van alle varianten

Niet alleen de versie die je opgeladen hebt. Klik door alle plaatsingen: Reels, Stories, de feed. Een restaurant in Gent dat een gerecht toont, wil niet dat de foto automatisch bijgesneden wordt tot je het bord niet meer ziet.

Stap 3: kijk wat er publiek op je website staat

Staat er een link naar je website in je Instagram-bio? Dan is die site zichtbaar voor iedereen, ook voor crawlers. Zorg dat interne pagina's, prijslijsten voor vaste klanten of een klantenportaal niet publiek gelinkt zijn. Via robots.txt kan je aangeven wat gecrawld mag worden.

Moet je stoppen met AI in je advertenties?

Nee. Wij zijn geen tegenstander van AI. We gebruiken het zelf om sneller te testen. Maar wij zouden het nooit blind laten draaien, omdat jij uiteindelijk degene bent die met die advertentie gezien wordt in Dendermonde of Ninove.

Ons principe is simpel. Eigen beeld, door ons gemaakt bij jou in de zaak, en de AI hooguit voor kleine varianten die we eerst zelf zien. Dat is ook de reden waarom onze campagnes werken. Voor De Tafel van Hier draaiden we campagnes aan €4,38 per reservatie. Gemiddeld betalen de merken die wij beheren €3,04 per 1.000 vertoningen op Meta. Dat haal je niet met generieke beelden die een algoritme in elkaar gestoken heeft.

Wat betekent dit voor een kleine zaak in Vlaanderen?

Grote merken hebben juristen die zulke voorwaarden uitpluizen. Een vakman in Lede of een makelaar in Erpe-Mere heeft dat niet. Daarom is het slim om iemand te hebben die je advertentieaccount mee opvolgt.

Je hoeft de voorwaarden niet zelf te lezen. Wel moet je weten wie er in je account kan, welke instellingen aan staan en wie de advertenties goedkeurt voor ze live gaan. Bij AMKA keur je alles goed voor het online komt. Dat blijft zo, wat Meta ook beslist.

Twijfel je of je advertenties goed staan? Plan een gesprek en we kijken samen naar je account.

Veelgestelde vragen

Gelden de nieuwe Meta-voorwaarden vanaf 20 november?

Nee. Meta heeft de update gepauzeerd. De bestaande voorwaarden blijven van kracht tot Meta iets nieuws aankondigt.

Moet ik iets ondertekenen of aanvaarden?

Op dit moment niet. Als Meta de voorwaarden later toch invoert, krijg je daar normaal een melding over in je Business-account.

Waar vind ik de AI-instellingen van mijn advertenties?

In Advertentiebeheer, op het niveau van de advertentie, onder de creatieve instellingen van Advantage+. Daar kan je elke automatische verbetering apart aan of uit zetten.

Bronnen: 404 Media, Relevant Audience, Agency Ninety Six