Welke foto in je advertentie werkt echt? Meta toont het nu per onderdeel

Je kan nu per foto, video en tekstvariant zien wat werkt in je Meta-advertentie. Meta voegde eind oktober een Breakdown toe in Advertentiebeheer die de prestaties van elk creatief onderdeel apart toont. Voor een lokale zaak met een klein budget is dat goud waard.

Wat is er precies nieuw?

Tot nu toe gooide je 3 foto's en 2 teksten in een advertentie en liet je Meta mixen. Je zag het resultaat van het geheel. Welke foto het werk deed, bleef gissen.

Met de nieuwe Breakdown zie je de cijfers per element. Per afbeelding of video zoals ze getoond werd, en per tekstvariant. Je ziet dus of de foto van je terras het beter doet dan die van je dessert.

Er zijn wel grenzen. Advertenties in carrousel of collectie staan er niet in. En voor sommige conversiedoelen, zoals Doneren of Abonneren, krijg je geen inzichten.

Waarom is dit belangrijk voor een kleine zaak?

Een grote keten test met tienduizenden euro's. Een kapsalon in Aalst of een bakker in Dendermonde werkt met een paar honderd euro per maand. Elke euro die naar een slechte foto gaat, doet pijn.

Wij zien het al jaren bij onze klanten. Het verschil tussen een goede en een slechte advertentie zit zelden in de targeting. Het zit in het beeld. Voor De Tafel van Hier draaiden we campagnes aan €4,38 per reservatie. Dat lukt alleen als je weet welk beeld mensen doet reserveren.

Hoe gebruik je de Breakdown? Een stappenplan

Stap 1: zet 3 tot 4 beelden in 1 advertentie

Kies beelden die echt verschillen. Een close-up van je product, een sfeerbeeld van de zaak, een foto met een gezicht erop. 3 bijna dezelfde foto's leren je niets.

Stap 2: laat het minstens een week lopen

Meta heeft tijd nodig om te verdelen. Na 2 dagen conclusies trekken is te vroeg, zeker met een klein budget.

Stap 3: open de Breakdown

Ga in Advertentiebeheer naar je advertentie, kies Breakdown en dan de creatieve elementen. Kijk niet alleen naar klikken. Kijk naar het resultaat dat je wil: berichten, reservaties of aanvragen.

Stap 4: schrap de zwakste en vervang hem

Haal het slechtste beeld eruit en zet er een nieuw in. Zo blijf je testen zonder elke keer van nul te beginnen.

Stap 5: neem wat je leert mee naar je organische posts

Dit is de stap die bijna niemand zet. Als een beeld met een gezicht het goed doet in je ads, doet het dat meestal ook in je gewone feed. Je advertentiedata worden zo een gratis onderzoek naar wat jouw klanten willen zien.

Wat wij hier niet mee zouden doen

Wij zouden de Breakdown niet gebruiken om stockfoto's tegen elkaar te testen. Dan leer je welke stockfoto het minst slecht is. Dat bouwt niets op.

Wij komen langs in de zaak en maken eigen beeld, net omdat dat het verschil maakt. Gemiddeld betalen de merken die wij beheren €3,04 per 1.000 vertoningen op Meta. Dat lage cijfer komt niet uit een trucje in de instellingen. Het komt uit content die mensen willen bekijken.

Wij zouden ook niet na elke dag bijsturen. Een algoritme heeft rust nodig. Wie elke ochtend zijn advertentie aanpast, betaalt vooral voor de leerfase.

Hoeveel beelden heb je dan nodig?

Meer dan je denkt. Wie wil testen, heeft elke maand verse beelden nodig. Daarom combineren we bij AMKA foto, video en ads in 1 formule. Een fotoshoot van 2 uur start vanaf €550, social media beheer vanaf €500 per maand voor een lokale zaak, telkens excl. btw. Zo heb je altijd genoeg materiaal om te testen.

Wil je weten welke beelden in jouw advertenties het werk doen? Neem contact op en we bekijken je account samen.

Veelgestelde vragen

Werkt de Breakdown ook voor carrouseladvertenties?

Nee. Advertenties die als carrousel of collectie getoond worden, staan niet in het overzicht.

Heb ik een groot budget nodig om dit te gebruiken?

Nee, maar met een klein budget heb je meer geduld nodig. Laat een advertentie minstens een week lopen voor je conclusies trekt.

Kijk ik best naar klikken of naar resultaten?

Naar resultaten. Een beeld met veel klikken maar weinig reservaties of berichten is geen goed beeld voor jouw doel.

Bronnen: Social Media Today, SocialBee